產品在銷售過程的時間線上,從剛面市的包裝設計,到茁壯成長的包裝設計,都會遇到包裝的變化與升級。

產品的包裝設計是產品的外在表現,及品牌的內在價值的體現,

在產品包裝設計中,關系到包裝畫面的升級時要注意以下幾個問題。

  1. 包裝升級的目的是什么?

  2. 包裝升級和消費者體驗感的關系

  3. 產品包裝的渠道變化導致包裝的變化與升級。

我們可以從下面的飲料易拉罐包裝中感受一下此次包裝升級的重點解決的問題。


我們明顯的從包裝上感受到了品牌的力量在放大,體現出品牌發展的階段,從產品帶動品牌發展到了品牌強大,帶動產品的階段。


在此同時,產品的包裝升級切不可盲目的進行創新改變,在已有的消費認知上進行加工即可,如果把消費者的已有認知都去掉,那品牌積攢下來的忠實消費者將丟失,導致品牌的宣傳力度成倍增加。