老北京特產《好食坊》 

 

項目背景:

北京好食坊食品有限公司于2001年,至今已16年。主營休閑食品及北京特產,是老北京糖葫蘆、驢打滾等食品著名生產企業。


 

客戶訴求與問題:

好食坊是傳統的老牌食品企業。2014年,好食坊戰略轉型,重新定義傳統食品的概念。并想借助互聯網浪潮,推動好食坊線上產品的品牌建設與銷售。在此期間,好食坊遇到了傳統食品如何能得到年輕白領的青睞與品牌調性定位。產品上線后,銷量一直平平的一系列問題。


 

解決方案:

晨獅重新顛覆傳統食品概念,將好食坊的傳統食品定位休閑食品。人群為80.90年輕人(網上購物主體消費人群),同時食品是能幫助白領紓解壓力的一種方式。所以晨獅定義了無時無刻陪在你身邊的概念。在包裝呈現上,晨獅通過天氣變化的手法象征人們不同的心情,展現人們無時無刻都能享受好食坊食品帶來的樂趣。體現在不同心情下好食坊食品都可以陪伴在你身邊,解決了傳統食品并不傳統的問題。


 

最終效果:

天貓、京東等平臺,短短一個月產品銷量翻3倍,并發展了很多代理商的加入。大大增加了包裝統一識別性、產品個性、提升了產品品牌價值。


 

 

客戶名稱:好食坊


 

服務內容:策略定位/系列包裝設計與規劃